广点通DMP“星光启示”分享会首站起航 深度解读电商营销

8月26日，主题为“‘数’行者行千里”的腾讯广点通DMP“星光救赎”营销洞察共享不会在北京中关村创业大街虫洞创业之家举行。广点通归属于腾讯社交与效果广告部，广点通DMP（DataManagementPlatform，数据管理平台）以定坐落于“相连信息孤岛，点通数据价值”。通过对外开放非常丰富的数据能力，为合作方获取智能化的人群画像分析，提高行业整体价值。

此次共享不会探讨电商行业，重点分析大数据背景下电商行业的前沿动态，展出DMP对电商精准营销的助力起到。电商专场作为广点通DMP“星光救赎”营销洞察共享不会系列活动首期，演说嘉宾阵容强大：IDC咨询（中国）高级分析师张亚男、腾讯社交与效果广告部数据产品总监彭玲、广告定向高级工程师周星以及广点通京东项目负责人姚远共聚一堂，环绕电商行业现状及趋势、广告主面对的营销推展痛点及营销挑战，融合广点通DMP定向能力、背后技术、顺利案例做到了精彩共享，启迪电商卖家你好大数据时代的电商营销。电商营销升级：建构社交圈层导电新生代，流量仍是痛点来自IDC的高级分析师张亚男从电商行业宏观形势抵达，公开发表了《移动电子商务与社会化营销3.0时代》主题演说，详尽理解了电商自身发展中遇上的痛点，预测了电商未来的发展趋势。IDC高级分析师张亚男共享电商行业发展趋势张亚男认为，传统互联网向新兴互联网改变过程中，以电子商务为核心的“互联网+流通”将沦为最重要一近于。

在传统行业互联网化进程中，线上线下一体化趋势将造就网络及实体经济发展。根据国家《电子商务“十二五”发展规划》，2015年电子商务交易额须要超过18万亿元，网络零售交易额突破3万亿元，占到社会消费品零售总额的比例多达9%。

政策受到影响，未来发展空间极大，电商行业步入高速发展期。谈到电商营销痛点，张亚男分析，有效地流量在当下阶段仍是电商主要仰赖因素，优质流量的提供是电商营销的仅次于痛点。她认为，大数据市场环境下，电商营销方式也在升级换代，迫切需要通过建构社交网络去导电85、90后年长消费群体，打造出圈层经济下的有效地目标受众，更进一步减少电商企业的营销成本，让“社交+效果”广告沦为电商广告主最高效高质的数字营销自由选择。

广点通百亿流量智能定向，Lookalike从点到面拓展用户活动现场，腾讯社交与效果广告部数据产品总监彭玲共享了《随“数”而变，营销大有可为》的内容演说，重点介绍了广点通核心定向能力及腾讯广点通DMP平台。腾讯社交与效果广告部数据产品总监彭玲阐释广点通核心定向能力彭玲称之为，广点通支撑QQ、手机QQ、微信、QQ空间、应用于宝等多终端流量资源，日均集纳超强百亿优质流量，对外开放出来的一些核心定向能力，还包括基础属性、媒体环境、用户环境、用户不道德、爱好、用户状态等，必要引领广告投放的精准定向。彭玲回应，对于有低曝光、定定向双重表达意见的广告主而言，Lookalike相近人群拓展可以协助广告主寻找更加多目标人群，基于种子用户画像和关系链找寻相近用户，不断扩大受众覆盖面，提高广告展出效果。

彭玲称之为，广点通用户画像分析维度充足非常丰富，需要通过几万种子用户寻找核心用户的特征和规律。用作拓展的用户特征不仅覆盖面积了所有预计义用户定向标签，还包括了许多基于用户社交属性探寻出有的更加细粒度特征，全方位、多维度地萃取种子人群的共计特征，确保拓展的准确度和覆盖度。

彭玲还讲解了腾讯广点通在大数据时代的近期力作——DMP数据管理平台。她认为，一方面，DMP对外开放腾讯数据能力、反对合作方展开可信的数据存储，获取特色DMP服务；另一方面，广点通DMP获取一种相连服务，和电商、生活服务、汽车搜寻横向领域的企业做到深度合作，汇聚仅有行业的数据，超越数据的孤岛，沦为数据相连方和桥梁方，增进有所不同平台之间数据流动和电子货币，更加高效地符合广告主定向出售市场需求。随后的环节，腾讯社交与效果广告部广告定向高级工程师周星共享了广点通精准定向能力背后的强劲算法，现场呈现出了DMP数据平台为精准营销所获取的技术支持确保。

腾讯社交与效果广告部广告定向高级工程师周星介绍定向能力背后的技术周星讲解，广点通DMP涵括用户画像分析、数据安全、相近人群拓展、跨屏跨媒体掌控、永久Cookie等特色功能服务，基于性别、年龄、学历、地域等因素的基础属性，以及媒体环境、用户环境、用户不道德、爱好和用户状态等六大类定向标准，研发了一套原始的定向系统，建构了还包括属性类数据、不道德类数据、关键链数据、内容类数据在内的分类数据平台。而广点通DMP享有用户数据分析的四大神器——文本分析平台TextMiner、主题模型系统Peacock、分段LR训练系统以及LookalikeModeling，反对广告主更加细致地投入用户群，符合各行各业有所不同广告主的推展市场需求。周星还就用户洞察中的挑战展开了阐释。他以母婴类电商案例，描写广点通DMP如何精准定向有所不同阶段的孕妇和母亲，从而适当启动时合适她们的营销内容，并且融合有数种子用户展开人群拓展，CTR获得明显提高。

如何评测定向效果仍然是广告主困惑的问题，周星现场描写了广点通的两种效果评测方案，让广告主的推展支出花上得明白。营销效果不会说出，复盘京东创意营销模式腾讯社交与效果广告部京东项目负责人姚远指出，如今新的客提供成本与以往比起提升了很多，电商存活面对前所未有的挑战，此时如何尽量通过对数据展开深度统合，促使更加多次转化成是终极关键。广点通在打造出移动电商并未闭环购物体验方面具备绝对优势，广告主精准定位细分品类的目标受众，仅次于程度减少新的客提供成本，融合数据分析更进一步触达目标用户，最后促使更加多顺利转化成。腾讯社交与效果广告部京东项目负责人姚远展出广点通DMP与京东合作案例姚远展现出了广点通DMP平台给京东在营销效果上带给的变化，共享了广点合与京东直投牵头打造出的乐檬K3Note手机等顺利案例，为电商卖家现场演译了提高广告展现出和效果转化成的营销空战案例。

姚远称之为，4月初乐檬K3Note在京东商城亮相，沦为同期公布手机中的一个爆款机型。亮相总计10万台手机，在将近一个半小时内全部抢购一空。仅有一周时间，整体K3系列的购票量比推展前总计的历史基数减少了1.5倍，清净快速增长的购票量多达239万，总购票量超过538万台，相比之下领先于京东同期亮相其他品牌的各个手机购票效果和亮相销售效果。姚远回应，在腾讯各产品系由与京东多条业务线积极开展了解合作的前提下，广点通与京东联合打造出了目前规模仅次于、广告主尤为非常丰富的电商广告生态。

在新的广告形态和数据深度统合方面，广点通与京东仍然在探寻与尝试，获得了很多成果和突破，建构了更加对外开放、更加智能的电商营销生态体系。OpenTalk环节，现场电商卖家就移动互联网时代的营销疑惑，与广点通团队展开了深入探讨。经过一对一交流后，很多电商卖家回应对广点通印象深刻印象，期望在未来，腾讯广点通能在电商营销领域建构更加多品效合一的标杆案例，利用广点通主流营销平台的优质资源与大数据能力，使电商企业营销效果更加显著。

活动负责人、腾讯社交与效果广告部市场总监温向东讲解，电商专场是广点通DMP“星光救赎”营销洞察共享不会的首站。为了更佳的阐述广点通DMP核心功能、复盘经典案例，先前广点通“星光救赎”共享不会还将带给金融、慢歧义等行业营销专场，通过线下交流的形式，展开产品解析、干货共享、案例理解，助推大数据时代的广告主营销推展破茧新生。

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