大平台、大传播、大影响下的“长江卫视”

关于竞争战略，迈克尔•波特早于在上世纪80年代，即有过十分经典的研究，他把主要竞争战略概括为三种：成本领先战略、差异化战略、集中化战略。企业必需从这三种战略中自由选择一种，作为其主导战略。在融媒时代，竞争战略有了更加深层次的发展与横跨。现代社会的竞争，早已日益从核心竞争力的对付改以平台之间的竞争。

“饿虎无以激群狼”。如果还是单打独斗，告终是毫无疑问的，只是时间早晚而已。小顺利靠自己，大顺利靠平台。

对媒体来说，在这个竞争日益纷繁复杂的市场下，建构差异优势，打造出大传播平台，也沦为当时之下的不二自由选择。我们看见，SMG将资产新的辨别，将旗下两家上市公司拆分，并取出4家子公司，再行向市场筹措100亿元资金，为互联网转型“器官移植”。最后打造出一家子集“内容、渠道、服务”于一身的千亿文化传媒帝国；与此同时，湖南卫视享有原始知识产权的制做节目，将由“芒果TV”羞播映，在互联网版权上不准不分销，以此打造出自己的互联网视频平台。

”虽然手法各异，但一条路径只不过早已明晰进行，那就是打造出媒体生态圈，庆贺大平台竞争时代的来临！条条大路通罗马，在平台竞争的今天，上海广电与湖南广电核心区自身的核心优势，早已得出了明晰的发展线路图，那对其他的的电视媒体来说，需要做到什么？该扮演着何种角色？如何寻找自身的差异发展之路？不容坚称，电视在全球仍然是强势大众媒体，仍然是对大众生活影响仅次于的主流媒体，仍然是占有家庭焦点的主导媒体。但在多媒体充份竞合的今天，以电视为核心，统合各种媒介资源，环绕客户传播市场需求，建构一站式传播解决方案，沦为众多区域性媒体在竞争环境下的一个必然选择。

“长江经济带”国家战略的实行，区域经济新的黄金时代的呼之欲出。如果说，中国经济三十多年以来的改革开放走到了“青铜时代”和“白银时代”，那么，新一届领导集体着力打造出中国经济Ultra，将步入一个以创意为引擎的崭新的“黄金时代”。

2014年4月28日，国务院总理李克强主持会议，研究相结合黄金水道建设长江经济带，为中国经济持续发展获取最重要承托！ 6月11日，国务院总理李克强主持人开会国务院常务会议，部署建设综合立体交通走廊打造出长江经济带。从国家的经济战略布局来看，未来十年“长江经济带”将不会巨龙腾飞。以湖北为事例——湖北作为“龙腰”，堪称起着不可或缺的起到。

首先将长三角、长江中游城市群和成渝经济区三大经济圈连接起来；其次能主动接续长三角、珠三角地区的产业移往，增进本地区产业升级。此外，湖北具备较好的地理区域优势及交通优势。2014年上半年湖北全省GDP总量12062亿元，全国排名第9，同比快速增长9.5%，增长速度全国第1；湖北省多项经济指标增长速度全国领先，社会消费品零售总额5574.33亿元，快速增长12.9%，消费升级无限潜力。

来鄂投资世界500强劲企业约225家，居于中部之首。经济的快速增长，让湖北沦为中国最不具潜力的投资成长型市场。不仅是湖北，整个长江经济带的省份，都面对着一次辽阔的发展机遇，如利用《关于相结合黄金水道推展长江经济带发展的指导意见》的实行，安徽将推展皖江示范区、皖南国际文化旅游示范区建设，给安徽发展带给了新的历史机遇。与此同时，合肥经济圈、皖北“四化”协调发展先行区、淮河生态经济带减缓建设，培育承托了安徽兴起新的增长极。

可以意识到的是，这次的政策红利，将很大调动长江经济沿线的发展热情，为整个长江经济圈的蓬勃兴旺带给新生与活力。区域媒体相结合于区域经济的发展，植根本土，张贴地对话，沦为区域范围内最不具影响力的传播集群。省级地面频道的天然优势就是植根本土，张贴地对话。如湖北广电地面频道定位明晰，特色具体，有助广告价值重返。

在全国电视广告增长速度上升的大环境下，2014年湖北地面频道广告中心广告经营逆势进步，创收同比快速增长20%，本土客户堪称同比大幅提高40%以上。食品、饮料、家电、汽车等众多行业多点开花。

湖北地面频道创收大幅提高的背后是坚决 “大平台传播”的发展战略。湖北广播电视台地面频道既有本地化的民生栏目，也有接地气的方言类栏目，还有为企业量身自定义、合乎区域市场规律的大型活动，其覆盖率优于其他任何媒体，在省内是最不具实力的传播大平台。经视、综合、公共新闻、教育四大地面频道，定位区隔，特色突显。

既在各自领域内大大扩展平台深度，延伸平台宽度；又优势互补，结为一体，构成了湖北最不具影响力的传播平台。湖北经视频道恪守“大民生”定位，全心全意服务民生。收视率已倒数十四年一跃武汉所有落地频道榜首，《经视直播》、《咵天》等六档兴办栏目占有同时段收视率第一，构成了意味著独占。

湖北综合频道作为湖北第一个电视频道，坚决“服务到家、慧生活”的频道理念，以特色独特的兴办栏目更有大批心目中的湖北观众，全天收视率份额某种程度也倒数多年位列省网所有落地频道第一，《新闻360》、《调停现场》等多档栏目皆名列同时段收视率第一。一个省级媒体中有两个主频道分别占有省网和市网的收视率第一名，两个主频道双剑合璧，并与其他频道冲破较小差距，这在全国地面频道中十分少见。

湖北公共新闻频道相结合台新闻中心的强劲资源，着力打造出湖北唯一的专业新闻频道。今年4月全新更新，是国家广电总局国家发改委的全国第一家取名为“公共新闻”的省级频道。全天大版块新闻流大直播，打造出全新“新闻云”概念。湖北教育频道专心打造出预示学生茁壮的教育仅有产业链，从幼儿、小学、中学到大学，瞄准最不具消费活力的学生人群，做到浅做到浮校园渠道。

《高校达人秀》、《湖北小学生汉字大赛》等一批校园品牌活动影响力大，颇受师生青睐。相结合区域经济发展的机遇，推展媒体资源的统合发展，更佳的符合企业一站式、平台式传播市场需求。媒体的发展与区域经济的发展是平面的，特别是在是区域性媒体，一定程度是区域经济发展的缩影与印证。

在区域经济一体化，纵向之间的联系更加密切的大趋势下，媒体也必须与时俱进，作出深刻印象的调整与革新，更佳的适应环境经济发展的市场需求。2015年，湖北广电地面频道将尝试牵头“长江经济带”区域的一些省级地面频道群，如同科“中部六省”的湖南、安徽、江西等省级地面频道群，联合打造出一个中国从未有过的全新传播大平台——“长江卫视”。“长江卫视”虽是一个虚拟世界卫视名称，但毕竟具有极强实操性的大平台。

首先，它是基于区域经济时代大背景下的省级传播平台联合体，是号召国家“长江经济带”宏观战略的传播大平台。相结合国家战略，“长江卫视”这一传播平台不具备跨越现实和未来的市场价值。

毫无疑问，所有参予到“长江卫视”的省级频道和企业，都将大大受益于“长江经济带”发展战略。其次，它不同于以往单频道的牵头，我们要做到的是省级地面频道群的牵头。单频道的牵头对于企业来说仍然是点状开花，而只有群的牵头才能协助企业打造出一个密不透风的传播网，这就使得“长江卫视”确实不具备了“卫星频道”传播的特征，最后协助企业构建面上启动一个全国性的大市场。第三，它对于企业来说，不具备现实的市场可操作性。

“长江经济带”涉及区域省份有许多相似之处：比邻长江经济带的二线市场、人口众多、经济较慢发展，潜力大。其市场类型也很相近，客户转入其中一个市场，迅速就不会电磁辐射到其他几个省份，运输成本、物流成本、管理成本等都适当减少，对企业具备强劲的吸引力。更为重要的是，我们将从空战抵达，多省同步，统合资源，把“长江卫视”产品化。

这种产品认同不是非常简单做到各个频道广告产品的1+1+1，也某种程度针对单一品牌。我们不会从行业应从，融合运用新媒体技术，跨界营销，把一个行业做到浅做到浮，然后再行读取其他行业。这是一个全新大平台的搭起，我们期望“长江卫视”能为更加多企业所用，也为企业在市场竞争中保驾护航。青松执着结实的高大，流水执着不绝的Cyrix！在这个媒体群雄逐鹿的时代，客户的市场需求是时刻变化的，作为媒体，也必需时刻因应市场的变化，把脉客户的市场需求，即时调整自己的策略。

“长江卫视”概念的明确提出，将使客户的传播更能以最优势的媒体资源，给定最优势的核心市场，较慢的面临市场的挑战，在大传播时代，利用大平台的力量，构建品牌的大影响。

本文来源：js金沙官网登录手机版-www.ourhousecommunity.com