广告节上演微博style 微博成社交媒体最大赢家

在第二十二届中国国际广告节长城奖、艾菲实质节颁奖典礼盛典上引发了一股微博style，微博勇夺中国广告长城奖“媒介营销奖”、“广告主奖”、“艾菲实质奖”三大奖项的3金1银等总计9个奖项，沦为社交媒体仅次于赢家。三大奖项评委代表和业内人士回应，本次票选跟以往比起，仅次于的特点就是广告主更加多地将营销焦点从全然的媒介出售，改向能否唤起用户的主动传播，也就是又称的“从Paidmedia改向Earnedmedia”，这也是社会化营销的关键所在，其中微博起着了决定性的起到。微博“BigDay”出最不具价值社交媒体广告产品 享有可观粉丝群体的品牌往往就能只能的不断扩大销售，提高品牌的粘度，鼓舞品牌的产品创意，这其中最不具代表性的就是今年荣获艾菲实质奖银奖的伊利优酸乳#青春表白季#。

2014年12月，伊利优酸乳在微博上实时亮相周杰伦为伊利优酸乳量身自定义的新歌《手写的从前》，通过微博为伊利自定义的社交音乐营销BigDay方案，最后活动涉及话题读者量多达1亿,并持续占有微博热门话题榜首位，#周杰伦新歌公布#沦为冷搜榜最冷搜索词，新歌亮相微博播出量多达120万次。作为国内首个社交媒体仅有覆盖面积解决方案，微博“BigDay”将了解符合客户新品亮相、根本性广告宣传、限时供不应求、根本性牵头推展、明星代言等营销市场需求。与普通社交广告形式比起，微博“BigDay”除了海量的社交展出资源外，更加统合了精准人群数据包自定义服务、红包卡券等营销闭环工具，协助品牌提升粉丝转化成，同时通过微博热门话题运营、微博权威官方账号发送、社交自媒体KOL助阵等形式、已完成品牌重大事件的涟漪传播，让广告主在微博较慢有效地的建构品牌大事件。

作为广告节上唯一的一项以营销广告效果为主要评审依据的综合性权威广告奖项，取得本届艾菲实质奖的微博“BigDay”堪称实至名归。微博教教你如何你好借势营销 在品牌营销中，借势当前热门话题，已沦为各行业、各品牌的商业战略和营销的必不可少的黄金法则。如果说传统媒体时代，对企业而言借势营销还有非常低的门槛；随着企业微博的普及，在社交媒体中“借势”营销完全出了企业微博运营亮点所在。

荣获中国广告长城奖媒介营销社会化类别金奖的“#MyFirstCoach#感激我们人生中的第一位导师”，就是借势营销的标杆案例。Coach做到母亲节这个绝佳的契机，不断扩大品牌在母亲节的影响力，通过社交媒体平台微博展开传播，为Coach守住2015母亲节品牌曝光至高地，生产母亲节奢华品牌最弱声音。微博黄金资源组团爆炸coach话题热议，更有多达万人参予品牌对话页面对话，利用H5页面希望用户秀出万张与母亲的温馨合影，加深了品牌与年长消费者的距离。

微博沦为台网同步标配 以往，人们指出电视和电脑、手机的多屏内容实时很最重要，现在大量国内外案例正在证明，基于热点话题的多屏对话是一种强大的新市场需求。而最合适支撑这种对话的，当然是开放性的社交媒体微博。荣获中国广告主奖营销传播金奖的“好声音首播当日，加多宝如何通过微博抢走头条，被业界命为教科书式的微博台网同步案例。融合网友在微博上与综艺节目的对话模式，加多宝植入微博官方运营的节目子话题和动态监测的网友热议话题，构成了话题矩阵在网友逗留的每一个路径上保镖营销。

同时顺利利用了微博彩蛋、电视话题卡、微博搜寻等微博营销的新方式，构建了品牌金罐新形象仅次于程度的曝光，通过微博更加密切的融合了《好声音》节目本身的影响力和话题性，通过网友共享不道德造就的社会化营销方式，让网络口碑在最重要的时间节点愈演愈烈，超过生产时事热点和反哺收视率的效果。随着以微博为代表的社会化媒体沦为用户提供时事信息的最重要渠道，影响到消费者生活的方方面面，微博营销价值日益呈现出，并获得了广告主和广告代理商的普遍接纳。

微博在品牌营销中的地位，由最初的“试水”变为现在的“标配”，体现出有微博在中国广告营销媒介投入趋势变化大潮流下所起的独有的起到。

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